MOODBOARD TUTORIAL
MOODBOARD TUTORIAL
Moodboards
… sie sollen schön aussehen – das ist klar! Aber wie bekomme ich es hin, dass mir ein Moodboard wirklich nützt und mir nicht nur schön Farbkombinationen illustriert?
Ich zeige dir heute 5 Kriterien, die ein gutes Moodboard ausmachen, worin sie sich unterscheiden und wie du ein Moodboard gestaltest, dass dir Klarheit bringt. Denn darum geht es beim Moodboard. Eigentlich ist hier schon alles festgelegt. In meinem Kopf exsistiert deine Brand bereits nach der Moodboardphase. Natürlich kommt dann noch die Umsetzung, im Designprozesse werden auch manche Dinge noch einmal neu betrachtet und wie wir alle wissen - die Details sind das Entscheidende. Und dennoch im Moodboard legst du deine Strategie fest für ein Branding, dass nachhaltig für dich arbeitet.
Okay, am Anfang stehen natürlich die Farben. Farben sind das größte Gut, wenn es um das Transportieren von Emotionen geht - also perfekt um den Vibe deiner Brand widerzuspiegeln. Zarte Rosatöne bilden hier die Grundlage und schaffen eine sanfte, nachdenkliche und fürsorgliche Atmosphäre. Die Rosatöne treten in Kombination zu kräftigen, aber warmen gelben, orangen und pinken Akzenten. Sie sind harmonisch aufeinander abgestimmt und schenken der Brand ihre Lebensfreude.
Schritt 2 die Tonalität. Die Tonalität beschreibt ds "Wie" deiner Brand Botschaft. Damit gibt Tonalität vor, welche Emotionen mit deiner Brand in Verbindung gebracht werden sollen. Im Beispiel soll sich der Kunde verbunden fühlen - die Brand versprüht förmlich gute Laune. Sie ist fröhlich, optimistisch, harmonisch. etwas freaky und dennoch bestimmt.
Eine wichtig Aufgabe als Designerin, ist zu Fragen wie sich das Layout verhält. Wie werden Kombinationen aus Bild | Text oder Illustration | Text beantwortet. Welche Hierarchien werden aufgebaut? Wie geht die Brand mit Weißraum um? Hier besticht das Layout durch seinen hohen Weißraum. Dadurch erhalten die frischen Farben und verspielten Illustrationen ihre Bühne und sorgen dafür das der Retro-Vibe der Brand nicht in Kitsch verfällt.
Das verbindende Element zwischen Farben, Typographie und Illustration ist die allgemeine Formensprache. Entstehen hier Harmonien oder bewusst gesetzte Gegensätze. Welche Assoziationen drücken die Formen aus und welche Emotion ist damit verbunden? Hier ziehen sich die Formen wie eine Einheit durch das komplette Moodboard. Alles ist weich, rund und geschwungen. Die vielen Bögen, Schwünge und Kreise finden sich in der Schrift und in den Illustrationen.
